这是亲子商业志第32期内容
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行业笔记
虽然全球出版业日渐萎靡，我国少儿出版依然充满活力，规模最大、增长最快，成长性最好。据悉，从2002年起，少儿出版市场年均增速保持在10%以上。
然而揭东一中吧，我国城乡发展不平衡导致我国少儿人均图书拥有量较低。2017年，中国共出版少儿读物8.4亿册，人均可购书仅为2.3册左右。而2016年美国儿童图书销售的数量是1.95亿册，每个孩子拥有3.2册；英国2016年儿童图书销售数量是6633.4万册，每个孩子拥有5.37册。如果参照发达国家水平明德格物，中国少儿图书年销售数量应当接近19.7亿册，是现在的2.5倍，由此可见中国少儿图书行业的升级前景有多大。
2017年，“当当童书亿元俱乐部”（指每年在当当平台童书销售码洋过亿的策划和出版机构）成员名单升至14家，显示了少儿出版领域的市场潜力。蒲公英童书馆、北京步印文化传播有限公司继续稳居冠、亚军宝座。其中，除中少、海豚传媒、浙少等老牌的专业少儿社外，还有步印童书馆、爱心树童书馆这样“小而美”的出版机构。
业内人士分析称，少儿出版今年仍会继续高速增长，并会朝着精品化、融创化（如细教渠道、资本运营等）、国际化等方向发展。
集团化已成为我国少儿出版强社发展到一定规模后的必然选择，有利于重塑企业边界、破题少儿出版升级转型，以期引领探索少儿成长综合服务提供商的道路，向大少儿文化产业链延伸上发展。
集团化发展后的少儿出版社往往不再是单一的图书产品发行机构，而涉足多元业务、多种渠道同时推进，文创产品和教育服务并行连趣网。
《亲子商业志》调研发现，我国少儿出版社集团化主要有两种模式：
○内生裂变式武攸德，例如二十一世纪出版社，自我裂变，成立若干子公司
○外延扩张式，如湖北少儿和安少社，通过外延扩张、并购重组成立集团
日前，北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷在“2018华东少儿出版联合体营销峰会”上，用数据解读分析了2017年中国少儿图书零售市场现状与趋势。
华东少儿出版联合体由浙江少年儿童出版社、二十一世纪出版社、明天出版社、安徽少年儿童出版社、江苏少年儿童出版社和福建少年儿童出版社六社组成，被视为中国少儿出版最为重要的区域主体，享有“天下童书，半出华东”的美誉。多年来，各社形成了极为默契的“竞合”关系。
编审 | 李筱姝
统筹 | 林兰枫
撰文 |图书产业专家
来源 | 北京开卷(ID:beijingkaijuan)
少儿市场是图书零售增长的主要推动力
2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿，较2016年的701.2亿同比增长14.55%，继续延续了近年来的增长势头；全国图书零售市场动销品种数189.36万，比2016年增长了8.19%；新书品种数为20.40万虾歌，从2012年到2016年始终在20-21万种之间，已经连续6年保持稳定。
网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，实现了25.82%的增长。同时，在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下，实体书店也走出了负增长态势，实现了2.33%的同比增速。
去年，少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%，依然是最大的细分品类。少儿市场的快速增长，也使得该类成为市场增长贡献最大的类别，2017年图书零售市场的增长有1/3以上都是来自于少儿类图书。
2017少儿类图书市场解读
少儿类图书市场一直是近年来增速最快的细分类市场之一，在2017年依然实现了较高的增长速度，同比增长率达21.18%，明显高于整体市场的增速。
少儿文学类依然是少儿类图书零售市场最大的细分门类，其码洋比重达到了少儿类图书的29.59%，比上一年下降了3.87个百分点；
其次是卡通/漫画/绘本，码洋比重24.37%，比上一年增加了0.46个百分点。少儿文学比重的下降和卡通/漫画/绘本比重的增加的原因，与线上渠道的增长速度快于线下渠道有较大关系。
少儿科普百科的码洋比重为18.28%，比上一年下降了0.36个百分点；
游戏益智、低幼启蒙和少儿英语的码洋比重分别为7.64%、6.91%和5.26%；
少儿国学经典、少儿艺术和青少年心理自助的码洋比重在2.2%-2.3%之间，卡片挂图类码洋比重较小，为1.23%。
2017年，青少年心理自助类成为少儿市场中增速最快的细分类，同比增长率82.82%；
其次是少儿英语类，延续了上一年的快速增长，同比增长达到77.43%；
少儿艺术、低幼启蒙和卡片挂图类同比增长率分别为43.72%、40.16%和32.85%；
卡通/漫画/绘本、游戏益智、少儿科普百科和少儿国学经典的同比增长率在18%-24%之间，与少儿整体市场增速相近；
少儿文学作为少儿类图书市场中最重要的细分类，同比增长率为7.16%，低于少儿总体情况，也是少儿各细分类中增速最低的一个。
2017年rmfix，少儿类新书品种数超过3.03万种，比2016年减少3000多种，新书更新率（新书品种贡献率）达到11.67%。
新书销售码洋占少儿类图书市场总体的13.10%，比2016年有所下降。2017年少儿类图书市场的新书品种贡献效率仅为1.12，略高于少儿类整体市场的平均水平。
从市场竞争上看，2017年有556家出版社参与了少儿类图书零售市场的竞争，相比2016年增加了5家，即全国范围内580多家出版社当中95%以上的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争，未进入这个市场的出版社只剩下少数。
华东六少少儿市场表现分析
2017年，“华东六少”在少儿图书市场的码洋占有率为17.77%，动销品种数23645种，出版效率1.8。
少儿市场畅销书排行榜
少儿类图书的畅销热点往往变化较慢，图书的时效性较低，通常可以有很长的生命周期。
儿童阅读的很多题材都是经过一代代的家长检验过的畅销经典，很多经典畅销书都会成长为“常青树”，不但每年都会出现在畅销书榜单中，而且地位也越来越稳固。
在线下渠道和线上渠道，少儿类畅销书榜单的细分类构成差异较大。少儿文学在线下渠道册数排行榜前100名中共占据85个席位；卡通/漫画/绘本和游戏益智分别占据了8个和5个上榜席位；卡片挂图有2种图书上榜，其他各类图书均没能进入线下渠道少儿图书排行榜中。
无论是受国家政策影响，还是从80/90后父母的购买力、整个少儿教育和少儿培训市场的发展态势、以及欧美国家少儿图书市场的地位等，都预示着少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。
注：2017年，单联丽开卷采样系统中实体书店采样规模稳中有升，网上书店采样规模持续扩大。截至2018年1月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国6000余家实体书店和网上书店。
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