日前，2018年第一季度快消品网购排行榜榜单热辣出炉。排行榜针对洗发护发、口腔护理、女性护理、纸品家清4大品类提取京东的销量数据，从单品销量、增速、新品三个维度进行排名。
京东商城拥有中国网购群体里中产阶层集中、链条完整的用户数据，这份榜单对企业研究用户喜好和行业发展趋势自然具有一定价值。研究这个排行榜则可以给追寻线上突破的品牌们带来几多启迪孙胜荣。
从排行榜看，本土品牌与国际品牌分庭抗礼伊明善，各有斩获拾忆 张翰。
在洗发护发榜中宝洁、联合利华两大国际巨头依然缠斗不休。
纸品家清类销量榜则由维达、蓝月亮、清风三大本土品牌包揽前三甲。
七度空间、苏菲、护舒宝仍是女性护理类领导品牌。
口腔护理销量榜中舒适达、佳洁士、狮王被云南白药这匹本土黑马横空斩杀。
清扬、当妮成为销量增速榜的大赢家，而汰渍3合1洗衣凝珠则戴上了新品推荐榜的皇冠。
具有一定创新性的新品纷纷上榜 老行当仍然要重研发
在一季度的清洁个护网购榜单中宝洁旗下潘婷、海飞丝、沙宣、飘柔、舒肤佳、护舒宝、玉兰油、当妮、帮宝适9大知名品牌在京东超市集体发布新品格罗亚传奇，旗下的“汰渍”、“碧浪”洗衣凝珠系列新品在2018年第一季度继续领跑纸品家清类新品推荐热销榜单。
在一季度新品推荐榜单中，汰渍3合1洗衣凝珠位列No.1逆转检事攻略，亮碟洗碗机专用洗涤粉剂、妙洁喷水式平板拖把等具有一定创新性的科研新品上榜，说明研发上投入，推出具有一定创新性的新品仍然是拉动销售的利器。
云南白药牙膏杀出合资品牌重围夺第一 和京东深度合作显威力
京东超市在中国个护清洁品类市场深耕多年，个护清洁品类用户规模最优质、最庞大。目前，宝洁、联合利华、云南白药、蓝月亮、维达、庄臣、滴露等众多快消一线大牌的新品基本都选择在京东首发。
在今年第一季度口腔护理类销量榜单中济钢吧，戴帆云南白药牙膏杀出合资品牌的重围勇夺第一，成为黑马，也让分析师惊诧。统计数据显示，云南白药自2015年入驻京东，销售额每年增速均超过100%。双方在大数据、用户画像、产品创新优化等方面展开了深度合作，联合发起“云南白药玩出界”活动，积极尝试“新品提速计划”等营销产品。云南白药的这些成功经验或许可以给其他中小品牌借鉴。
蓝月亮3M上榜或受益于和京东PLUS会员体系合作促销
蓝月亮、3M、宝洁等品牌都是京东PLUS大牌活动的常客。在年初的“蓝月亮PLUS大牌日”活动中，京东超市在APP首页、APP活动流程、PC活动楼层等入口重点推荐，品质和销量的保证让蓝月亮洗衣液被用户亲切地誉为行业“一哥”红梅赞简谱。而源自美国的3M品牌多个产品上榜，如3M扫把簸箕组合、3M刷碗百洁布。相较同类产品，3M产品价格稍高但却深受京东用户喜爱，除了人性化设计、使用舒适省力外，京东PLUS会员享受的专属优惠与3M系列产品荣登一季度榜单不无关系。
而3M多个产品的上榜也说明京东用户相对更重视品质遥望吉他谱，对价格不那么敏感。
对于个护清洁等快消品来讲，特点是单价低、属于典型的重复购买、可以囤货的快消品艾佳妮。而以上特点决定清洁个护产品参与为京东PLUS会员开设的促销活动会有良好销售表现贵花田。
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