这家企业借道世界杯，却遭遇经销商退货，股票直线跌停-CEO智讯
今天，又是一个黑色星期一！大盘再创新低，上证指数跌破2800，金融地产股大跌，消费白马股也被拖累。
在跌停的众多股票中，有一只个股引起了大家的注意，它就是周末凭借与法国队捆绑营销爆火的华帝股份。
本届世界杯开幕前，华帝股份凭借捆绑“法国队夺冠”的营销方案上车，随着6月30日，法国队4-3战胜阿根廷队，晋级八强，成为本届夺冠大热门。“法国队夺冠华帝退全款”图片迅速刷屏社交网络龙一仪，华帝股份也强行跻身“世界杯概念股”。
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而华帝在其官网上也是挂出了法国队夺冠，华帝退全款，活动再延3天的广告横幅。也就是说，本该6月30日截止的活动，因法国队挺进八强而延长到7月3日。
本来，这可以说是一次很成功的押宝和营销，但事件接下来的走向却令人大跌眼镜！
周一早盘，华帝股份开盘即触及跌停！随后，股价开始反弹，但好景不长，午后华帝股份再度封跌停，全天成交4.76亿。
盘后数据显示，华帝股份遭遇机构大幅抛售。卖方前五均为机构席位，共抛售1.496亿元；8家机构席位合计净卖出3819.39万元。
同时，3机构席位买入1.114亿元，广发证券中山小榄营业部、光大证券上海中兴路证券营业部合计买入近3000万元。
是什么令这家风头正劲的上市公司突然跌停？买了华帝“夺冠套餐”的朋友先别慌，不是因为赔付出了问题，而是代理商跑路了！
消息面上，据《北京晨报》报道，北京华帝燃具公司财产被查封。6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。而据知情者透露，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪，失联十余日。京津公司是华帝股份全国第二大经销商。
华帝方面也向媒体确认了此事——该案涉及当事人为北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司的法人王伟。
天眼查系统也显示，北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司的法定代表人均为同一人，且均担任两家公司的执行董事、经理职务。
据《中华工商时报》的报道，导致王伟出走的原因来自市场和公司方面，也有其销售方面的原因。目前华帝自营销售渠道小，绝大多数是通过大型连锁企业销售，一般的合同约定回款期是45天，但是实际常常在两个月以上。回款慢加上销售不畅，货物积压就无可避免，进而造成经销商资金紧张。
据知情人介绍，王伟在北京天津的房产都已抵押给银行，还借了员工1000多万，欠了朋友等1000多万，据估计，王伟的负债已达1.5亿元左右，积压库存也有一亿多。
为了解决京津销售公司的困境，王伟曾与华帝股份有限公司商谈，双方达成初步意向，由华帝派人到京津清点库存，库存货值打七折，由华帝负责还款，但王伟需支付华帝利息。
6月20日，本该是员工借款的还款日，王伟选择了失联。
在王伟失联后，6月28日，华帝股份有限公司向中山市第二人民法院申请财产保全。
而在华帝股份2017年报显示，在其前五大客户中，北京华帝燃具销售有限公司排名第四位，销售额1.63亿元，占华帝股份年度销售总额的2.84%。
华北地区的营收超9.5亿元，占总营收的比重逾16%。在主要地区中排名第二，仅次于华东地区。
尽管华帝对此回应称：“涉案企业为华帝地区代理商，并非华帝关联公司。华帝产品销售和服务均不受影响。”但股价的表现非常诚实。
值得注意的是，华帝的“夺冠套餐”单从金额来看并不低。打开京东商城的华帝旗舰店可以看到，几款夺冠套餐的到手价分别为4399元、2699元和4999元。
而华帝明确表示，“夺冠套餐”将不限量供应。也就是说，如果你是大宗采购，如果恰巧法国队夺冠，也能够享受退全款待遇。可以估计，一旦法国队夺冠的话，华帝股份的赔付金额不菲。而且根据相关负责人的表述，赔付金额也并非华帝一方承担。
此前，华帝股份证代王钊召对中国证券报表示，对赔付问题不太担心。若法国队真夺冠，总部和经销商一起承担本次营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道。
现在广告打得如火如荼，第二大经销商却跑路了！在北京地区，北京华帝燃具销售有限公司的分公司多达9家，总经理失联，对上述公司的经营销售影响巨大。一旦法国队夺冠，该地区线下客户能否及时获得赔付也充满悬念。
此外，华帝股份经营活动现金流净额却在大幅下降。年报显示，华帝股份2017财年经营活动产生的现金流量净额同比下降54.97%，主要原因之一是部分经销商采用汇票结算致经营活动现金流入延后。
实际上，在本次世界杯的营销大战中，与世界杯捆绑营销的不止是华帝股份。万和股份、美菱电器也推出了类似的营销方案。
预算较少的企业押宝球队制造话题，财大气粗的企业则直接赞助世界杯。
数据显示，本届世界杯，中国企业的广告支出高达8.35亿美元，高居全球第一。以至于躺在沙发上打开电视，若不是解说员时不时提醒播出的是今年世界杯，便会以为自己正在观摩一场中超比赛。
不可否认，重金赞助世界杯和推出世界杯广告对于品牌宣传确实有莫大的作用，但是，很多中国公司的广告主打声嘶力竭、排山倒海式的洗脑路线更引发了网友的反感，往往效果只能说是适得其反，现代武神录一旦企业在此时曝出负面新闻，反而容易产生扩大效应。
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